饮用水新国标实施 推动净水器市场扩大
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近来，关于城市自来水水质是否达标争议声四起，将公众关注的目光再次聚焦饮水安全，家用净水器市场也因此再次升温。数据显示，近年来，我国大中城市的家用净水器需求每年以20%到50%的惊人速度递增。
但就是在这样一个高速增长的市场，因为缺乏严格的国家标准，多数生产厂家还处在重营销、轻品质的阶段，导致市场上概念横飞，产品品质良莠不齐。
家用净水器市场概念横飞。
概念横飞 净水器市场扑朔迷离
在一家事业单位工作的王先生最近有点郁闷，他原本想买一台家用净水器，提高一下家庭用水质量。没想到，却被一台自称具有超强治疗调理功能的净水设备吓得不轻。这台报价四五千元的“机器”，号称对高血压、心脏病都有一定疗效，还能调节胃酸，调理身体机能。他当场被惊了个目瞪口呆，常识告诉他，这世上连包治百病的神药都不存在，何来这样的“神水”?
令人郁闷的是，王先生在家居市场转一圈下来，还是没找到让自己放心的净水器。虽然多数品牌介绍其功能时不再像“神水”那般不靠谱，但净水、纯水、软水、五级过滤甚至九级过滤各种概念五花八门，还是让他无所适从。
在省会一家高端建材市场，记者看到，多家净水器品牌聚集在一起，产品价位从2000元左右到四五千元不等，同级别产品的价格相差可达千元之多。
而从消费者层面反馈的信息表明，市面上一度有过售价五六百元的净水器，而一些号称具有治疗功能的家用净水设备，报价离谱得甚至达到七八千元甚至近万元。
“正是因为目前产品品质尚无统一行业标准判断，目前净水器市场价格也是生产商自说自话”，老高是方圆净水器的一家县域经销商，他介绍说，近万元的设备不一定品质就好，几千元的品牌也不一定就差，至于那些只有几百元的净水器，从售价推算其生产成本不过一两百元，而净水器生产对材料、包装要求甚严，不仅需要食品级的塑料、不锈钢等，过滤膜的品质也要过硬才能保证出水质量，“这点成本，别说研发了，连材料钱都不够”。
无从判断优劣 年递增50%的市场存隐忧
净水器起源于上世纪80年代初的美国，在欧美等发达国家应用普遍，市场普及率达到75%以上。业内人士介绍，目前中国市场净水器的普及率估计也就1%，但从2010年后，在频发的公共卫生事件和不断提高的健康意识双重作用下，我国的家用净水器市场进入快速增长期，年增速高达30%-50%。
巨大的市场需求令净水器厂家如雨后春笋，据行业协会进行抽样调查和不完全统计，仅小型水质处理器(家用或类似用途净水器)的正规生产企业就有1200多家，还有近2000家是无证生产并且不准备领证的“小作坊”;而大型水质处理器(桶装水生产设备、管道直饮水生产设备、投币售水机、单位及集团用净水器等)由于不需要进商场，卫生部门监管更为困难。
“那些无资质、无技术研发的小企业往往隐蔽性强，销售也不进入正规渠道，而是以直销等形式私下销售，不仅产品质量良莠不齐，售后服务更无从谈起”，三达净水器的经销商张先生告诉记者，近期有不少消费者找上门，请他们帮忙给自家净水器换芯，因为原有的净水器厂家已“找不到了”。但目前各净水器厂家的技术和配件规格各不相同，张先生慨叹说，多数时候他们也是有心帮忙，但无力解决问题。
重营销轻研发 净水器市场呼唤行业标准
“目前在家用净水器市场存在的突出问题是：绝对领导品牌尚未形成，国家净水器标准不健全，市场概念化宣传成共性”。新加坡三达国际集团是一家专业从事水质净化的高科技跨国企业，该集团营销负责人接受采访时说，国家净水器标准不健全，最终导致生产商自说自话，概念横飞，消费者无从判断。“反映到市场层面，产品的概念化宣传成共性，产品同质化严重”，业内知情人士介绍说，哪怕是一些消费者耳熟能详的企业，也往往是重营销，轻技术研发，将大量的精力放到营销宣传上，连净水器的核心硬件膜或者滤芯的生产能力都不具备，产品却往往贴牌生产，抄袭模仿严重，配件组装现象也不在少数。“当产品缺少相应标准之时，民用产品外观就很唬人”，在红星美凯龙，一家净水器品牌的销售人员告诉记者，许多消费者只能通过产品外观的美观、时尚程度，包括附加的定时提醒、流量计功能等推测产品的品质，但这些恰恰都不是净水器品质的决定因素。他提醒说，选购净水器除了应注意查看相关卫生许可批准文件，对于那些净化水过程中需要用电的产品，还应查看是否具备家电“3C”认证。
资料显示，1998年起卫生部对净水器生产加强监管并逐步推行行政审批制度，净水器的生产和产品质量逐渐有所规范。但随着市场快速发展，单单一个行政审批制度已远远无法进行有效监管，严格的行业标准出台，才是根治净水器市场弊病的利器。
技术驱动行业 自来水新国标将助推市场洗牌
“现在的家用净水器市场有点像十多年前的家电市场”，代理商老高感慨说，进入门槛低，品牌五花八门，价格相差悬殊，售后服务更是良莠不齐。随着消费者的渐趋成熟和市场监管力度加大，最终市场也会像家电市场那样大浪淘沙，最终剩下的是经得起市场考验的企业。
事实上，市场洗牌已悄然开始。7月12日，一个名为“庞亚辉感悟营销”的新浪微博就发布这样一条消息：绍兴有家前期投入还可以的净水企业已经关门，老板被抓，员工解散。另有几家也是步履维艰。下一个会是谁?净水行业进入盘整期了，您觉得呢?